Что такое карта медиаприсутствия?

что можно сделать, чтобы выдвинуться вперед

Это большое исследование вашего инфополя, которое позволяет увидеть всю картину с высоты:

где вы

в чем вы успешнее конкурентов и в чем они успешнее вас

где конкуренты

кто за счет чего преуспевает

Когда карта будет вам полезна?

календарного года, коммуникационной кампании, реализованной стратегии

Когда надо подвести
итоги большого завершенного этапа

а что происходит
с вашим медиаполем
в целом

Когда ежедневный мониторинг
и разовые отчеты
не дают понимания,

Когда надо перепроверить себя

Когда надо увидеть, где вы находитесь сейчас,

с помощью внешнего независимого аудита

чтобы понять
актуальные коммуникационные проблемы
и поставить
новые цели

чтобы понять актуальные коммуникационные проблемы и поставить
новые цели

гибкая разбивка – округа, регионы, города

07

географию присутствия

и СМИ, и социальные медиа

06

площадки присутствия

02

уровень инициируемой активности

Исследуем ваше медиаприсутствие и конкурентов - изучаем:

Как мы делаем карту медиаприсутствия?

Уровень заметности

01

оцениваем комплексный результат по пулу метрик –
выявляем, кто лучше виден

разбираем, кто активнее и в чем

содержание инициируемой активности

04

дешифруем ключевые сообщения и декомпозируем коммуникационную тактику

соотношение собственной и внешней ПОВЕСТКИ

05

КОНТРОЛИРУЕМОЙ И НЕКОНТРОЛИРУЕМОЙ

смотрим, какие форматы используются и какие еще не используете вы

03

характер
инициируемой активности

В виде презентации с графиками, диаграммами, количественными и качественными выводами:

В каком виде вы получите карту?

Уровень инициируемой активности

Содержание инициируемой активности

Площадки присутствия

География присутствия

ЧТО ПРОИСХОДИТ
В ИНФОПОЛЕ

КАРТА МЕДИАПРИСУТСТВИЯ

Уровень заметности

Вы заметнее конкурентов в СМИ за счет позиционирования как экспертов, знающих рынок и показывающих его через призму собственных исследований. Это, в частности, позволяет быть вам заметными в ключевых информагентствах

Конкуренты в СМИ заметно отстают от вас,
но есть исключение - Конкурент 2: за последние полгода он заметно нарастил свою медийную активность за счет региональной экспансии
и проактивной комментарийной программы

В социальных медиа вы отстаете от конкурентов, в первую очередь - от Конкурента 3, построившего позиционирование на теме КСО
с явным привлечением платной поддержки

Усилить позиции в соцмедиа позволит наращивание коммуникации по взаимодействию
с партнерами - первые сюжеты этого типа дали хороший отклик, но их было не так много, чтобы перегнать конкурентов

6 недель

Сколько это займет времени?